بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر توان رقابتی صادرات شرکت های فعال صنعت کاشی و سرامیک ایران

یکی از مهمترین روشهای دستیابی به رضایتمندی مشتری و همچنین فروش و سود بالا در عرصه بین المللی استفاده از مفهوم " آمیخته بازاریابی " است. هدف اصلی این تحقیق "بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر توان رقابتی صادراتی شرکتهای فعال صنعت کاشی و سرامیک ایران"است. این تحقیق به دنبال آن است تا مشخص شود عوامل آمیخته بازاریابی موثر بر توان رقابتی صادرات کدامند؟ و اولویت تأثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر توان رقابتی صادرات چگونه است؟ بدین منظور با ارائه پنج فرضیه اصلی و شانزده فرضیه فرعی به بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر توان رقابتی صادراتی پرداخته شد. از این رو پس از مطالعه مبانی نظری پژوهش فهرستی از عوامل برای اندازه گیری میزان عوامل آمیخته بازاریابی و توان رقابتی صادراتی تهیه شد و پس از نظرسنجی خبرگان تحقیق، پرسشنامه تحقیق تهیه گردید و به جامعه آماری توزیع و جمع آوری گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری (sem) در قالب نرم افزار لیزرل و از آزمون همبستگی برای بررسی ارتباط بین عوامل آمیخته بازاریابی و توان رقابتی صادرات در قالب نرم افزارspss استفاده شده است . یافته های تحقیق نشان می دهد که عامل توزیع بیشتر از سایر عوامل آمیخته بازاریابی بر توان رقابتی صادرات تأثیر دارد و عامل ترفیع فروش و تبلیغات کمترین تأثیر را بر توان رقابتی صادرات شرکت ها داشت. مولفه های تنوع محصول، کیفیت محصول، طرح محصول، بسته بندی محصول، خدمات محصول، تخفیفات، دوره پرداخت، نوع کانالهای توزیع، انبارداری و نحوه قیمت گذاری بر توان رقابتی صادرات شرکت های فعال تأثیرگزار بوده اند و مولفه های نام تجاری محصول، اندازه محصول، فروش حضوری، روابط عمومی، ابزار تبلیغات و روش حمل و نقل بر توان رقابتی صادرات شرکت ها تأثیرگزار نبودند.